4月16日晚,华中科技大学新闻传播学院院长张昆教授,在bat365在线中国登录入口四楼会议室以“公共外交与国家形象”为题,为新传学子作了一场生动而又专业的学术讲座。讲座由院副院长沈正赋主持,部分老师以及各年级本科生、研究生聆听了本次讲座。
战后以来,随着全球化进程加快,国际关系发生了重大变化。张昆首先从概念入手,分别阐释了外交、公共外交和国家形象的内涵,并且详细分析了外交和公共外交的要件和目标以及国家形象的特点。随后,他指出公共外交的主要渠道包括媒体传播、文化外交、经济外交、军事外交、体育外交、宗教外交、科技外交、民间组织、教育培训和智库交流等10个方面,并且通过具体的实例逐个分析。他认为,公共外交与政府、公众和其他公共外交渠道之间存在着十分紧密的互动关系。但是,我国的公共外交仍然存在着过分依赖官方外交,忽略民间外交渠道、过于重视正面信息,屏蔽负面信息、过于重视硬实力的宣扬,忽视软实力、忽略了政治与专业的平衡、公信力缺失,影响力有限等五个方面的问题。针对出现的这些问题,张昆认为应该强化公共外交,构建理想国家形象,并且提出认同国家,贯彻国家意志、优化顶层设计,强化政府主导地位、掌握对象差异,增强传播的针对性等应对策略和建议。
最后,沈正赋对本次讲座进行总结,并且对参会的同学提出,要学习张昆院长的治学严谨的学术精神,希望大家能够从本次讲座中收获一些关于读书、论文写作以及学术研究方面的启示,树立框架意识。此外,张昆还针对在场师生提出的关于品牌建立、国际问题等话题给出了解答和自己的见解。(文/周宗龙、图/邰子剑)